真人电子app登录_欢迎您 10年专注环保设备研发制造 环保设备【http://grywht.com】系统设计\制作\安装一条龙服务
真人电子app登录 中文网址:【麻豆视频.COM】
当前位置:真人电子app登录 > 真人电子app登录 > 案例分类1 >
14

将改装车品牌化 上汽MG能否靠XPOWER子品牌顺利出圈

作者:admin 来源:未知 时间:1634679277 点击:

[文章前言]:上汽乘用车旗下的MG名爵,在个性化改装车领域深入了一步。近日,MG Live! China2021车主改装文化节在上海天马赛车场举办。MG Live!是MG品牌已连续举办70年的车主改装文化嘉年华,其发源

  上汽乘用车旗下的MG名爵,在个性化改装车领域深入了一步。近日,MG Live! China2021车主改装文化节在上海天马赛车场举办。MG Live!是MG品牌已连续举办70年的车主改装文化嘉年华,其发源地在英国。从2019年起,随着上汽乘用车对于MG品牌年轻化形象的推进,该车迷盛会被引入中国,截止今年已连续举办了三届。

  今年MG live!的重头戏在于MG推出的个性运动改装子品牌XPOWER,这是中国汽车行业首个官方改装子品牌。当天,MG XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER开始预售,每月限量100台。

  近几年,随着国内汽车消费日益走向潮流化和个性化,天然带有潮流与个性基因的性能改装车成了年轻消费者追逐的对象。市面上几乎每一个与“运动”概念相关的汽车品牌都有一两款个性化的改装车型在售,例如豪华品牌的性能子品牌车型或运动套件车型、合资品牌的性能钢炮系列。自主品牌更是改装热潮中的主力,市面上已有领克03+、MG6 XPOWER、东风风神奕炫MAX、广汽传祺影豹、长安UNI-T运动版等多款产品。由于这些改装车由主机厂生产并销售,业内将其称为“官方改装”。

  改装车在发达国家有着成熟的市场,但是在我国还只限于少数车迷的爱好,改装车市场化发展还有很大的潜力。当前国内改装车市场面临规模小、专业化水平低、品牌化程度不足等问题。此外,现有的法律法规还不能很好地支持改装车的发展。现行的《机动车登记办法》约定了很多改装条款,消费者不能进行自由个性化的车辆改装,合法上牌一直是难以越过的障碍。因此,“官方改装”颇受欢迎,MG XPOWER也是在这样的背景下诞生。

  MG之所以推出XPOWER这样一个官方改装子品牌,与其品牌文化背景相关。MG品牌于1924年成立于英国,这个品牌有着深厚的运动和改装的文化底蕴,MG Live!是世界上规模最大的单一品牌车主嘉年华,至今已经发展了70年。聚焦到性能改装领域,XPOWER早在2001年就已经注册,当时作为性能子品牌存在。去年,MG成立改装车部门,正式将XPOWER复活,并重新定位成一个改装子品牌。

  从历史上看,MG品牌自身发展较为坎坷。2005年MG品牌宣告破产并被南汽收购,2007年上汽集团又合并了南汽,此后MG品牌成为上汽集团旗下的一个自主品牌。在进入上汽集团的最初十多年里,MG品牌的发展并不理想,品牌形象不够鲜明,销量不温不火。但近两年,随着中国汽车个性化消费风潮的兴起,MG将品牌聚焦年轻化、智能化、国际化等几个维度打造品牌。在目前上汽乘用车的品牌梯队中,荣威主打中高端,而MG则主打年轻运动,发力改装车与其年轻运动的品牌形象相关。

  “随着MG品牌进入中国,我们希望把MG的改装文化,特别是跑车文化,同步引入到中国的环境当中。这几年中国汽车行业发展的增速,远远超过了世界的平均水平,所以说将来汽车市场发展,是有很大的潜力的。MG Live!正是秉承了这样的理念,在打造汽车产品的同时,把汽车文化同步营造出来。”上汽乘用车副总经理孙亦炯在接受记者采访时表示。

  既让年轻人可以实现改装梦,又能够免除对传统套件品质和无法上牌的担忧,这是MG XPOWER子品牌推出的现实原因。据了解,MG XPOWER的改装包括两种方式,一是满足追求极致性能的“大师版”系列,一种是面向对改装感兴趣、有热情的年轻人的“共创版”。未来MG XPOWER会有一系列的产品推出。此外,MG将根据TCR比赛要求打造赛用级高性能TCR赛车系列,同时提供MG XPOWER官方认证套件。

  上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮在接受记者采访时表示:“XPOWER的使命,第一是在性能方面,连接赛车和主流的车型产品。第二,除了性能方面的改装,XPOWER还有潮流方面的改装。通过XPOWER不同品类的改装,实现不同品类的覆盖,实现喜爱不同品类消费者的不同需求的满足。所有这些,都是为了达成一个MG容得下所有年轻人的目标落地。”

  作为“大师版”原厂改装系列的第一款量产车,MG6 XPOWER产品应用了诸多赛车元素。据介绍,MG6 XPOWER搭载305PS高性能插混动力系统,百公里加速6秒,采用赛用级6活塞卡钳、碳氮共渗工艺制作的浮动刹车盘,百公里制动距离仅33米。后悬减震器采用单筒式,前悬减震器则比普通量产车型扩大了一个规格,大大提升了底盘支撑性。

  实际上,改装车在中国的发展还不够市场化,MG XPOWER作为一个官方子品牌,将改装品牌化在行业内可谓一次全新的尝试,但仍面临一系列的困难。上汽乘用车方面的人士坦承:“从制造到质量标准,包括跟新的量产车怎么平衡,用户的互动环节怎么保障,怎么在合理的定制改装范围,如果超出这个范围,又有上牌问题,确实难点很多。我们在不断地克服。”

  鉴于目前改装车市场面临的一些难题,MG在XPOWER子品牌打造上提出三个目标:第一,为改装设立一种从民间到官方的规则;第二,引领一种从个性到普众的潮流;第三,聚拢一批从品牌到生态的圈层,让XPOWER链接MG年轻用户,链接更多年轻人。

  现阶段MG XPOWER更多承担着品牌营销的意义。孙亦炯表示:“如何在打造汽车产品的同时,形成一种汽车圈的文化,把多元的文化融入到汽车产品和汽车销售环节当中,是我们接下来开拓和探索的一个方面。另外,在打造汽车文化的同时,我们还要给客户提供更多的服务,而不像以前,只是在围绕汽车提供服务。在打造产品、与用户沟通的同时,如何从产品的维度上升到服务的维度、文化的维度,这是我们所要思考的。”

  作为一个独立的子品牌,MG XPOWER在销售体系和用户体验方面的布局也是一个关键。据介绍,XPOWER的销售体系分为线上的MG Live APP以及线 XPOWER这个车型,我们精选了部分4S店,同时又新开了一些渠道。现有体系加上新建体系,目前为止一共只授权了37家店,都有独立的标识体系,硬件体系和专属的服务体系。”张亮表示。

  从MG品牌近两年的发展情况来看,在明确了全球化、年轻化以及数字化的战略方向后,其品牌形象更加明晰,也使得其在市场上获得了不错的反馈。销量数据显示,MG品牌2020年全年累计销量超31万辆。今年1-5月份全球累计销售新车近19万辆。值得一提的是,MG品牌海外销量逐渐攀升,5月MG品牌海外销量达22051辆,同比增长超304%。

  在销量不断增长的基础上,去年,MG进一步发布了“Mission 100”全新品牌战略,提出在2023年品牌诞生百年之际,以达成热销全球100个地区、年销量100万辆、力争用户满意度100%为目标。为达成目标,MG品牌将持续加强和年轻人的沟通互动。而改装,就是MG发力年轻化的一个重要触点。

  关注汽车行业发展动态,包括行业政策走势分析、新能源汽车发展观察、自动驾驶前瞻研究、汽车后市场产业洞察。尤其对于相关汽车企业战略变化和发布的汽车新品有独特见解。擅长做调查、挖内幕,呈现专业精准的深度报道。订阅分享

  以上就是小编为大家介绍的将改装车品牌化 上汽MG能否靠XPOWER子品牌顺利出圈的全部内容,如果大家还对相关的内容感兴趣,请持续关注江苏某某环保设备有限公司

  本文标题:将改装车品牌化 上汽MG能否靠XPOWER子品牌顺利出圈  地址:/case/alfl1/4026.html



欢迎来到:❥❥真人电子app登录❤grywht.com❤真人电子app登录,是一款意义良好的手机象棋游戏,帮助游戏成千上万的玩家在短时间内掌握所有的象棋…

XML地图 真人电子app登录

环保设备公司,10年品牌打造行业正规!

【Copyright ©2017-2021 真人电子app登录_欢迎您 】  版权所有

网站地图 真人电子app登录